В настоящее время продукты с содержанием ТГК, полученные из конопли, стремительно распространяются по всем Соединенным Штатам. Во втором квартале 2024 года 5,6% опрошенных взрослых американцев сообщили об употреблении продуктов с содержанием дельта-8 ТГК, не говоря уже о множестве других психоактивных соединений, доступных для покупки. Однако потребителям часто сложно четко понять различия между продуктами с содержанием ТГК, полученными из конопли, и другими каннабиноидными продуктами. В открытых ответах в нашем опросе о КБД часто упоминаются психоактивные каннабиноиды и бренды с содержанием ТГК, полученными из конопли. Многие потребители также сообщают о покупке этих продуктов в аптеках, путая их с продуктами из конопли, продаваемыми в табачных магазинах, и регулируемыми продуктами из каннабиса. Чтобы развеять эту распространенную путаницу, Brightfield Group провела опрос в первой половине 2024 года, сосредоточившись на истории, использовании и предпочтениях потребителей ТГК, полученных из конопли. В опросе были четко определены различия между КБД, каннабисом и продуктами с содержанием ТГК, полученными из конопли, для повышения надежности данных.
Совпадение в использовании каннабиноидов
Пересечение в индустрии каннабиноидов весьма существенно. В первой половине 2024 года 71% потребителей ТГК, полученного из конопли, сообщили об употреблении каннабиса, в то время как 65% приобрели КБД в течение последних шести месяцев. Несмотря на использование различных продуктов на основе каннабиноидов, многие потребители по-прежнему не понимают, что именно они употребляют. Например, только около 56% респондентов знали, что дельта-9 ТГК является основным психоактивным соединением в каннабисе.
Мотивация потребителей и динамика рынка
Итак, что же движет потребителями на этот рынок? Опрос показал, что основной причиной покупки ТГК, полученного из конопли, является его доступность: 36% респондентов выбрали этот вариант. Легальность каннабиса также является ключевым фактором, поскольку многие потребители используют продукты из конопли в штатах, где рынки не регулируются. Другие распространённые причины использования продуктов из конопли включают предпочтения по вкусу/аромату, социальную приемлемость и более мягкое воздействие некоторых продуктов из конопли. Данные опроса ясно показывают, что ТГК, полученный из конопли, становится сильным конкурентом на существующем рынке каннабиса. 18% респондентов сообщили о переходе с каннабиса на ТГК, полученный из конопли, и почти 22% впервые познакомились с каннабиноидами через ТГК, полученный из конопли. Это говорит о том, что для некоторых эти продукты служат точкой входа в мир каннабиноидов.
Профиль потребителей ТГК, полученного из конопли
Как выглядит типичный потребитель ТГК, полученного из конопли? С демографической точки зрения, потребители ТГК, полученного из конопли, несколько чаще оказываются мужчинами, более молодого возраста, с более низким уровнем дохода и образования; потребителей КБД меньше, особенно тех, кто покупает продукты с высокой дозировкой. Потребители жевательных конфет с низкой дозировкой ТГК, как правило, имеют более высокий уровень образования и дохода, но все еще преобладают молодые и мужчины. Большинство потребителей ТГК, полученного из конопли, предпочитают покупки лично. Только пятая часть делает покупки на сайтах брендов, более половины покупают в магазинах табака/вейпа/каннабиса, и почти 40% — у специализированных продавцов конопли. Жевательные конфеты с ТГК — одна из самых популярных форм продукции, более 60% респондентов сообщили о регулярном употреблении. Также хорошо себя зарекомендовали продукты для ингаляций, такие как соцветия, прероллы и вейпы. Исследование показало, что около 30% респондентов предпочитают несколько жевательных конфет с низкой дозировкой, в то время как доля напитков с ТГК достигает 42%, что указывает на наличие нишевого рынка для любителей «микродозинга», которые ищут не только высокие концентрации ТГК. Кроме того, 58% потребителей сообщают об употреблении жевательных конфет с ТГК, содержащих 5 мг или менее на одну дозу, в то время как только 20% предпочитают дозы более 10 мг.
Ориентируясь на развивающемся рынке ТГК, полученных из конопли
Понимание этих потребительских тенденций и предпочтений бесценно для компаний, работающих в сфере ТГК, полученного из конопли. Знания о демографических характеристиках потребителей, покупательских привычках и предпочтениях в отношении продуктов, а также многие другие потенциальные данные могут помочь наметить дорожную карту роста и инноваций, гарантируя компаниям возможность эффективно ориентироваться и поддерживать устойчивое развитие в постоянно меняющемся ландшафте индустрии ТГК, полученного из конопли. Рост популярности продуктов на основе ТГК, полученных из конопли, несет как возможности, так и проблемы. По мере развития рынка понимание потребительских тенденций и предпочтений имеет решающее значение для компаний, стремящихся к успеху. Используя данные опросов и мониторинга социальных сетей, компании могут лучше понимать и удовлетворять потребности клиентов, стимулируя инновации и рост в этой динамично развивающейся отрасли.
Время публикации: 10 марта 2025 г.