Потребление марихуаны женщинами в США превышает потребление мужчин
первый раз, в среднем 91 доллар за сеанс
С древних времен женщины употребляли марихуану. По имеющимся данным, королева Виктория однажды использовала марихуану для облегчения менструальных спазмов, и есть основания полагать, что древние жрицы включали марихуану в свои духовные практики.
И теперь индустрия марихуаны в США с оборотом в 30 миллиардов долларов претерпевает значительные изменения: потребление марихуаны молодыми женщинами впервые превышает потребление мужчин. Легализация сыграла значительную роль в этой трансформации.
Согласно последнему отчету Reuters, эта тенденция побуждает компании, производящие каннабис, пересмотреть свои стратегии поставок и маркетинга.
Трансформация моделей потребления
По последним данным Национального института по борьбе со злоупотреблением наркотиками (NIDA), частота употребления марихуаны среди американских женщин в возрасте от 19 до 30 лет значительно превысила частоту употребления марихуаны среди их сверстников-мужчин.
Нора Волкова, директор Национального института по борьбе со злоупотреблением наркотиками в США, отметила, что одной из причин роста употребления марихуаны женщинами может быть необходимость снять стресс и тревогу. В интервью с женщинами, которые часто употребляют марихуану, многие женщины-потребители заявили, что их основной причиной употребления марихуаны является облегчение и лечение проблем психического здоровья, таких как тревога и депрессия.
Есть еще один важный фактор, который мы здесь не можем игнорировать – марихуана практически не содержит калорий. В обществе, где женщины часто сталкиваются с огромным давлением на свое тело, марихуана является заменой алкоголя, не ставя под угрозу их фитнес-цели.
Американские ритейлеры марихуаны заметили структурные изменения в этой группе потребителей. Лорен Карпентер, генеральный директор сети по продаже каннабиса Embarc, сказала Reuters: «Инновации продуктов или изменение бренда могут показаться невозвратными затратами, но, учитывая, что женщины-покупатели принимают более 80% решений о покупке в Соединенных Штатах, внедрение инноваций продукта или изменение бренда стратегия не только мудра, но и очень необходима
В настоящее время женщины составляют до 55% пользователей приложения для поиска продуктов каннабиса Jointly, что побудило ведущих розничных продавцов каннабиса соответствующим образом скорректировать свои запасы.
Изменения в розничной стратегии
По данным Национального института по борьбе со злоупотреблением наркотиками в США, средний уровень покупки марихуаны потребителями-женщинами превысил аналогичный показатель среди потребителей-мужчин. Согласно данным продаж Housing Works Cannabis, женщины-потребители каннабиса тратят в среднем 91 доллар за покупку, а потребители-мужчины тратят в среднем 89 долларов за покупку. Хотя эта разница составляет всего несколько долларов, с макроэкономической точки зрения она может стать поворотным моментом в развитии индустрии каннабиса.
В настоящее время, в ответ на эту ситуацию, розничные продавцы каннабиса сосредотачивают свои полки на продуктах, которые нравятся женщинам, таких как съедобные продукты из каннабиса, настойки, продукты из каннабиса для местного применения и напитки из каннабиса.
Например, Tilray Brands Inc, ведущая компания в индустрии каннабиса со штаб-квартирой в Нью-Йорке и рыночной стоимостью более 1 миллиарда долларов, увеличивает свои инвестиции в бренды, предпочитаемые женщинами-потребителями каннабиса, включая Solei Cannabis. Сообщается, что чай со льдом с лимоном, выпускаемый компанией, имел большой успех, стоил около 6 долларов и занимал 45% рынка напитков из каннабиса.
Другой известный бренд каннабиса, High Tide Inc, со штаб-квартирой в Калгари, также принял активные стратегические меры, приобретя Queen of Bud, бренд, известный своими напитками из каннабиса с высоким содержанием ТГК только для женщин. Эти изменения указывают на растущую роль женщин-потребителей на рынке каннабиса.
Основная характеристика маркетинга, ориентированного на женщин, заключается в том, что они обычно более вдумчивы при покупке более широкого ассортимента товаров, чем мужчины. Мужчины могут быть удовлетворены предметами первой необходимости, тогда как женщины склонны более осторожно планировать свой образ жизни. Это предоставляет неограниченные возможности для интеграции продуктов каннабиса в различные аспекты повседневной жизни, от утренних привычек здоровья до вечерних ритуалов релаксации.
Более масштабное воздействие
Тенденция потребления марихуаны женщинами отражает более широкие социальные изменения, включая продолжающийся прогресс легализации марихуаны в различных штатах США и растущее общественное признание. Татьяна Брукс, соучредитель компании GetCannaaActs, занимающейся данными о каннабисе, объяснила, что женщины-потребители чаще, чем мужчины, покупают каннабис на легальном рынке, что означает долгосрочную устойчивую выгоду для бизнеса.
Смена поколений также очевидна: многие молодые потребители предпочитают марихуану алкоголю и табаку. Розничные продавцы каннабиса осознали важность адаптации к новым потребительским предпочтениям.
Наконец, взрывной рост также будет наблюдаться в подсекторах товаров для ухода за собой, товаров для красоты и здоровья из каннабиса. Шарик для ванны CBD — это только начало, а действительно эффективная маска для лица с THC, средства по уходу за волосами из конопли, успокаивающий крем для мышц и другая внешняя косметика, косметика THC — это реальная ценность этой отрасли стоимостью в миллиарды долларов.
Мы считаем, что компании, производящие каннабис, которые уделяют больше внимания покупательной способности женщин-потребителей каннабиса, сохранят лидирующие позиции в жесткой рыночной конкуренции. В ближайшие десятилетия маджонг заменит алкоголь в качестве предпочтительного метода релаксации для американцев, и эту революцию возглавят женщины.
Время публикации: 18 ноября 2024 г.