Потребление марихуаны женщинами в США превышает потребление мужчинами
первый раз, в среднем 91 доллар за сеанс
С древних времен женщины употребляли марихуану. Согласно сообщениям, королева Виктория когда-то употребляла марихуану для облегчения менструальных болей, и есть свидетельства, позволяющие предположить, что древние жрицы включали марихуану в свои духовные практики.
И теперь, 30-миллиардная индустрия марихуаны в США претерпевает значительные изменения: потребление марихуаны молодыми женщинами впервые превышает потребление мужчинами. Легализация сыграла значительную роль в этой трансформации.
Согласно последнему отчету Reuters, эта тенденция побуждает компании, производящие каннабис, пересмотреть свои стратегии поставок и маркетинга продукции.
Трансформация моделей потребления
По последним данным Национального института по борьбе со злоупотреблением наркотиками (NIDA), частота употребления марихуаны среди американских женщин в возрасте от 19 до 30 лет значительно превышает аналогичный показатель среди их сверстников-мужчин.
Нора Волков, директор Национального института по злоупотреблению наркотиками в США, отметила, что одной из причин роста женского потребления марихуаны может быть необходимость снятия стресса и беспокойства. В интервью с женщинами, которые часто употребляют марихуану, многие женщины-потребители заявили, что их главная причина употребления марихуаны — облегчение и лечение проблем с психическим здоровьем, таких как беспокойство и депрессия.
Есть еще один важный фактор, который мы не можем игнорировать здесь – марихуана по сути не содержит калорий. В обществе, где женщины часто сталкиваются с огромным давлением на свой образ тела, марихуана обеспечивает замену алкоголю, не ставя под угрозу их фитнес-цели.
Американские розничные торговцы марихуаной заметили структурные изменения в этой группе потребителей. Лорен Карпентер, генеральный директор сети магазинов каннабиса Embarc, сказала Reuters: «Инновации в продуктах или изменение бренда могут показаться невозвратными расходами, но, учитывая, что женщины-покупатели принимают более 80% решений о покупке в Соединенных Штатах, внедрение стратегии инноваций в продуктах или изменения бренда не только мудро, но и крайне необходимо»
В настоящее время женщины составляют до 55% пользователей приложения Jointly для поиска продуктов на основе каннабиса, что побуждает ведущих розничных продавцов каннабиса соответствующим образом корректировать свои запасы.
Изменения в стратегии розничной торговли
По данным Национального института по борьбе со злоупотреблением наркотиками в США, средняя покупка марихуаны женщинами-потребителями превысила среднюю покупку мужчинами. Согласно данным о продажах Housing Works Cannabis, женщины-потребители каннабиса тратят в среднем $91 за покупку, в то время как мужчины-потребители тратят в среднем $89 за покупку. Хотя это всего лишь разница в несколько долларов, с макроэкономической точки зрения это может стать поворотным моментом в развитии индустрии каннабиса.
В настоящее время в ответ на эту ситуацию розничные торговцы каннабисом сосредотачивают свои полки на товарах, которые нравятся женщинам, таких как съедобные продукты из каннабиса, настойки, местные продукты из каннабиса и напитки из каннабиса.
Например, Tilray Brands Inc, ведущая компания в индустрии каннабиса со штаб-квартирой в Нью-Йорке и рыночной стоимостью более 1 млрд долларов, увеличивает свои инвестиции в бренды, предпочитаемые женщинами-потребителями каннабиса, включая Solei Cannabis. Сообщается, что лимонный холодный чай компании имел большой успех, стоил около 6 долларов и занимал 45% доли рынка напитков из каннабиса.
Другой известный бренд каннабиса, High Tide Inc, со штаб-квартирой в Калгари, также предпринял активные стратегические меры, приобретя Queen of Bud, бренд, известный своими напитками с высокой концентрацией ТГК, предназначенными только для женщин. Эти изменения указывают на растущую значимость женщин-потребителей на рынке каннабиса.
Основной характеристикой маркетинга для женщин является то, что они обычно более вдумчивы при покупке более широкого спектра продуктов, чем мужчины. Мужчины могут довольствоваться основными потребностями, в то время как женщины склонны планировать свой образ жизни более осторожно. Это предоставляет неограниченные возможности для интеграции продуктов каннабиса в различные аспекты повседневной жизни, от утренних привычек здоровья до вечерних ритуалов релаксации.
Более обширное воздействие
Тенденция к потреблению марихуаны женщинами отражает более широкие социальные изменения, включая продолжающийся прогресс легализации марихуаны в различных штатах США и растущее общественное признание. Татьяна Брукс, соучредитель компании по сбору данных о каннабисе GetCannaaActs, объяснила, что женщины-потребители чаще, чем мужчины, покупают каннабис на легальном рынке, что означает долгосрочные устойчивые выгоды для бизнеса.
Смена поколений также очевидна, поскольку многие молодые потребители выбирают марихуану вместо алкоголя и табака. Продавцы каннабиса осознали важность адаптации к этим новым потребительским предпочтениям.
Наконец, подсекторы средств по уходу за собой на основе каннабиса, средств по уходу за собой и товаров для здоровья на основе каннабиса также испытают взрывной рост. Шарик для ванны с КБД — это только начало, а действительно эффективная маска для лица с ТГК, средства по уходу за волосами на основе конопли, крем для успокоения мышц и другая внешняя косметика, косметика с ТГК — это реальная ценность этой отрасли стоимостью в миллиарды долларов.
Мы считаем, что компании по производству каннабиса, которые уделяют больше внимания покупательной способности женщин-потребителей каннабиса, сохранят лидирующие позиции в жесткой рыночной конкуренции. Маджонг заменит алкоголь в качестве предпочтительного метода релаксации для американцев в ближайшие десятилетия, и женщины возглавят эту революцию.
Время публикации: 18 ноября 2024 г.