Потребление марихуаны женщинами в США превышает потребление мужчинами.
первый раз, в среднем $91 за сеанс
Женщины употребляли марихуану с древних времён. Согласно имеющимся данным, королева Виктория использовала её для облегчения менструальных болей, и есть основания полагать, что древние жрицы включали марихуану в свои духовные практики.
И теперь американская индустрия марихуаны, оборот которой составляет 30 миллиардов долларов, переживает значительные изменения: впервые потребление марихуаны молодыми женщинами превышает потребление мужчинами. Легализация сыграла значительную роль в этих переменах.
Согласно последнему отчету Reuters, эта тенденция побуждает компании по производству каннабиса пересмотреть свои стратегии поставок и маркетинга продукции.
Трансформация моделей потребления
По последним данным Национального института по борьбе со злоупотреблением наркотиками (NIDA), частота употребления марихуаны среди американских женщин в возрасте от 19 до 30 лет значительно превышает аналогичный показатель среди их сверстников-мужчин.
Нора Волков, директор Национального института по борьбе со злоупотреблением наркотиками в США, отметила, что рост употребления марихуаны среди женщин может быть отчасти обусловлен потребностью в снятии стресса и тревожности. В интервью с женщинами, часто употребляющими марихуану, многие из них заявили, что основной причиной употребления марихуаны для них является облегчение и лечение таких психических расстройств, как тревожность и депрессия.
Есть ещё один важный фактор, который нельзя игнорировать: марихуана практически не содержит калорий. В обществе, где женщины часто сталкиваются с огромным давлением по поводу своей внешности, марихуана служит заменой алкоголю, не жертвуя при этом своими фитнес-целями.
Американские продавцы марихуаны заметили структурные изменения в этой группе потребителей. Лорен Карпентер, генеральный директор сети магазинов каннабиса Embarc, заявила агентству Reuters: «Инновации в продукте или изменение бренда могут показаться невозвратными затратами, но, учитывая, что женщины принимают более 80% решений о покупке в США, внедрение стратегии инноваций в продукте или изменения бренда не только разумно, но и крайне необходимо».
В настоящее время женщины составляют до 55% пользователей приложения Jointly для поиска продукции на основе каннабиса, что побуждает ведущих продавцов каннабиса соответствующим образом корректировать свои запасы.
Изменения в розничной стратегии
По данным Национального института по борьбе со злоупотреблением наркотиками США, средний объём покупки марихуаны женщинами превысил аналогичный показатель среди мужчин. Согласно данным о продажах Housing Works Cannabis, женщины, покупающие каннабис, тратят в среднем 91 доллар за покупку, а мужчины — 89 долларов. Хотя эта разница составляет всего несколько долларов, с макроэкономической точки зрения она может стать поворотным моментом в развитии индустрии каннабиса.
В настоящее время, реагируя на сложившуюся ситуацию, продавцы каннабиса сосредотачивают свои полки на товарах, которые нравятся женщинам, таких как съедобные продукты из каннабиса, настойки, продукты из каннабиса для местного применения и напитки из каннабиса.
Например, Tilray Brands Inc, ведущая компания в индустрии каннабиса со штаб-квартирой в Нью-Йорке и рыночной стоимостью более 1 миллиарда долларов, увеличивает инвестиции в бренды, популярные среди женщин-потребителей каннабиса, включая Solei Cannabis. Сообщается, что лимонный холодный чай этой компании, цена которого составляет около 6 долларов, пользовался большим успехом и занимает 45% рынка напитков на основе каннабиса.
Другой известный бренд каннабиса, High Tide Inc. со штаб-квартирой в Калгари, также предпринял активные стратегические шаги, приобретя Queen of Bud, бренд, известный своими напитками с высоким содержанием ТГК, предназначенными только для женщин. Эти изменения свидетельствуют о растущей значимости женщин-потребителей на рынке каннабиса.
Важной особенностью маркетинга, ориентированного на женщин, является то, что они, как правило, более вдумчиво подходят к выбору более широкого ассортимента товаров, чем мужчины. Мужчины могут довольствоваться лишь предметами первой необходимости, в то время как женщины склонны более осмотрительно планировать свой образ жизни. Это открывает безграничные возможности для интеграции продуктов каннабиса в различные аспекты повседневной жизни, от утренних оздоровительных привычек до вечерних ритуалов релаксации.
Более обширное воздействие
Тенденция к увеличению числа женщин, употребляющих марихуану, отражает более широкие социальные изменения, включая продолжающийся прогресс в легализации марихуаны в различных штатах США и растущее общественное признание. Татьяна Брукс, соучредитель компании GetCannaaActs, занимающейся сбором данных о каннабисе, объяснила, что женщины чаще мужчин покупают каннабис на легальном рынке, что означает долгосрочные устойчивые преимущества для бизнеса.
Смена поколений также очевидна: многие молодые потребители предпочитают марихуану алкоголю и табаку. Продавцы каннабиса осознали важность адаптации к этим новым потребительским предпочтениям.
Наконец, подсекторы средств по уходу за собой на основе каннабиса, товаров для красоты и здоровья на основе каннабиса также будут переживать взрывной рост. Шарики для ванн с КБД — это только начало, а действительно эффективные маски для лица с ТГК, средства по уходу за волосами на основе конопли, кремы для успокоения мышц и другие косметические средства для наружного применения — косметика с ТГК — это реальная ценность этой отрасли, оцениваемая в миллиарды долларов.
Мы уверены, что компании, производящие каннабис, которые будут уделять больше внимания покупательной способности женщин, употребляющих каннабис, сохранят лидирующие позиции в условиях жёсткой рыночной конкуренции. В ближайшие десятилетия маджонг заменит алкоголь в качестве предпочтительного способа релаксации для американцев, и женщины возглавят эту революцию.
Время публикации: 18 ноября 2024 г.