Потребление женской марихуаны в Соединенных Штатах превосходит мужское потребление для
В первый раз в среднем 91 доллар за сеанс
С древних времен женщины используют марихуану. Согласно сообщениям, королева Виктория однажды использовала марихуану для облегчения менструальных судорог, и есть свидетельства того, что древние жрицы включали марихуану в свои духовные практики.
И теперь индустрия марихуаны в 30 миллиардов долларов претерпевает значительные изменения: потребление марихуаны молодых женщин впервые превосходит потребление мужчин. Легализация сыграла важную роль в этой трансформации.
Согласно последнему отчету Reuters, эта тенденция побуждает компании по каннабису пересмотреть свои продукты и маркетинговые стратегии.
Трансформация моделей потребления
Согласно последним данным Национального института по борьбе с наркотиками (NIDA), частота употребления марихуаны среди американских женщин в возрасте от 19 до 30 лет намного превысила частоту их коллеги -мужчин.
Нора Волков, директор Национального института по борьбе с наркотиками в Соединенных Штатах, отметила, что часть причины увеличения употребления женской марихуаны может быть необходимостью для снятия стресса и беспокойства. В интервью с женщинами, которые часто используют марихуану, многие женщины -потребители заявили, что их основная причина использования марихуаны - это облегчить и решать проблемы психического здоровья, такие как тревога и депрессия.
Есть еще один важный фактор, который мы не можем игнорировать здесь - марихуана, по сути, не содержит калорий. В обществе, где женщины часто сталкиваются с огромным давлением на образ своего тела, марихуана обеспечивает замену алкоголя, не ставя под угрозу свои цели в физической форме.
Американские ритейлеры марихуаны заметили структурные изменения в этой группе потребителей. Лорен Карпентер, генеральный директор Cannabis Chain Embarc, сказала Reuters: «Инновации в продуктах или изменение бренда могут показаться потериными затратами, но, учитывая, что женщины -клиенты вносят более 80% решений о покупке в Соединенных Штатах, внедряя инновации в продуктах или стратегию изменений бренда не только Wise, но и очень необходимы
В настоящее время женщины составляют целых 55% пользователей в приложении для поиска продуктов каннабиса
Изменения в розничной стратегии
Согласно данным Национального института по вопросам злоупотребления наркотиками в Соединенных Штатах, средняя покупка марихуаны потребителями превысила, что у мужчин потребителей. Согласно данным о продажах жилищных работ каннабиса, потребители каннабиса женщин тратят в среднем 91 доллар за покупку, в то время как мужчины -потребители тратят в среднем 89 долларов за покупку. Хотя это всего лишь разница в нескольких долларах, с макро -точки зрения, это может стать поворотным моментом в развитии индустрии каннабиса.
В настоящее время, в ответ на эту ситуацию, розничные продавцы каннабиса сосредотачивают свои полки на продуктах, которые привлекают женщин, такие как съедобные продукты каннабиса, настойки, актуальные продукты каннабиса и напитки для каннабиса.
Например, Tilray Brands Inc, ведущая индустрия каннабиса со штаб -квартирой в Нью -Йорке с рыночной стоимостью более 1 миллиарда долларов, увеличивает свои инвестиции в бренды, предпочитаемые женщинами -потребителями каннабиса, включая каннабис Solei. Сообщается, что чай лимона со льдом в лимоне имел большой успех по цене около 6 долларов и имеет 45% -ную долю рынка на рынке напитков каннабиса.
Еще один известный бренд каннабиса, High Tide Inc, штаб-квартира которого находится в Калгари, также принял упреждающие стратегические меры, приобретая королеву Bud, бренда, известного только своими женщинами, высокой концентрации THC Cannabis Beverage Products. Эти изменения указывают на растущую важность женщин -потребителей на рынке каннабиса.
Основной характеристикой маркетинга для женщин является то, что они обычно более вдумчивы при покупке более широкого спектра продуктов, чем мужчины. Мужчины могут быть удовлетворены основными потребностями, в то время как женщины склонны к своему образу жизни более осторожно. Это предоставляет неограниченные возможности для интеграции продуктов каннабиса в различные аспекты повседневной жизни, от утренних привычек здоровья до ритуалов вечернего релаксации.
Более широкое влияние
Тенденция потребителей женской марихуаны отражает более широкие социальные изменения, включая дальнейший прогресс легализации марихуаны в различных штатах Соединенных Штатов и растущее социальное признание. Tatiyana Brooks, соучредитель компании Cannabis Data Getcannaaacts, объяснила, что женщины-потребители с большей вероятностью, чем мужчины, покупают каннабис на юридическом рынке, что означает долгосрочные устойчивые выгоды для бизнеса.
Сдвиг поколений также очевидна, и многие молодые потребители выбирают марихуану над алкоголем и табаком. Ритейлеры каннабиса признали важность адаптации к этим появляющимися потребительских предпочтениям.
Наконец, субсекторы продуктов самообслуживания каннабиса, продуктов красоты и здоровья каннабиса также будут испытывать взрывной рост. Bath Ball CBD - это только начало, а действительно эффективная маска для лица, средства по уходу за волосами, мышечные кремы и другую внешнюю косметику, косметика THC - реальная ценность этой отрасли стоимостью миллиардов долларов.
Мы считаем, что компании по каннабису, которые уделяют больше внимания покупательской способности женщин -потребителей каннабиса, будут сохранять лидирующие позиции в конкуренции на жесткой рынке. Маджонг заменит алкоголь в качестве предпочтительного метода расслабления для американцев в ближайшие десятилетия, и женщины возглавят эту революцию.
Время поста: 18 ноября 2014 года