С глобализацией индустрии каннабиса некоторые крупнейшие мировые корпорации начали раскрывать свои амбиции. Среди них — Philip Morris International (PMI), крупнейшая в мире табачная компания по рыночной капитализации и один из самых осторожных игроков на рынке каннабиса.
Philip Morris Companies Inc. (PMI) — не только крупнейший в мире производитель табачных изделий (наиболее известный своим брендом Marlboro), но и второй по величине производитель продуктов питания в мире. Компания осуществляет свою деятельность в таких областях, как производство табачных изделий, продуктов питания, пива, финансов и недвижимости, имея пять основных дочерних компаний и более 100 аффилированных компаний по всему миру и ведя бизнес более чем в 180 странах и регионах.
В то время как такие компании, как Altria и British American Tobacco (BAT), предприняли заметные шаги на рынке рекреационного каннабиса, PMI выбрала более сдержанный и тщательный подход: сосредоточилась на медицинском каннабисе, сформировала альянсы по исследованиям и разработкам и тестировала продукцию на жестко регулируемых рынках, таких как Канада.
Хотя ее часто упускают из виду, стратегия PMI в отношении каннабиса начинает обретать форму, и недавние партнерства показывают, что это только начало.
Десятилетие в разработке: долгосрочная стратегия PMI в отношении каннабиса
Интерес PMI к каннабису насчитывает почти десять лет. В 2016 году компания сделала стратегические инвестиции в израильскую компанию Syqe Medical, известную своими ингаляторами каннабиса с точной дозировкой. Эти инвестиции завершились полным поглощением в 2023 году, что стало первой крупной покупкой PMI в сфере каннабиса.
Перенесемся в 2024–2025 годы: PMI расширила свое присутствие на рынке через свою дочернюю компанию по производству фармацевтики и товаров для здоровья Vectura Fertin Pharma:
A. В сентябре 2024 года компания Vectura выпустила свой первый продукт на основе каннабиса — леденцы Luo CBD, распространяемые в рамках партнерства с Aurora Cannabis Inc. (NASDAQ: ACB) и ее канадской медицинской платформой.
B. В январе 2025 года PMI объявила о медицинском и научном сотрудничестве с биофармацевтической компанией Avicanna Inc. (OTC: AVCNF), специализирующейся на каннабиноидах, с целью дальнейших исследований и предоставления доступа пациентам через платформу MyMedi.ca компании Avicanna.
«PMI постоянно проявляет интерес к сфере медицинской марихуаны», — заявил Аарон Грей, директор Global Partnerships, в интервью Forbes. «Похоже, это продолжение той же стратегии».
Сначала медицина, потом отдых
Стратегия PMI резко контрастирует с инвестициями Altria в размере 1,8 млрд долларов США в Cronos Group и партнерством BAT с Organigram на сумму 125 млн канадских долларов. Обе компании ориентированы на потребительские товары или каннабис для взрослых.
Для сравнения, PMI в настоящее время избегает рынка рекреационных препаратов и концентрируется на научно обоснованных дозоконтролируемых методах лечения, подходящих для систем здравоохранения. Примером этого служит партнёрство с Avicanna: компания сотрудничает с больницей SickKids Hospital и University Health Network, а ранее входила в инкубатор JLABS компании Johnson & Johnson.
«Это долгосрочная игра», — отметил Грей. «Крупные табачные компании наблюдают изменение потребительских тенденций среди молодых потребителей, которые отходят от табака и алкоголя в пользу каннабиса, и PMI позиционирует себя соответствующим образом».
В последнее время деятельность PMI сосредоточена в Канаде, где федеральное законодательство допускает надёжную дистрибуцию и клиническую валидацию медицинской марихуаны. В 2024 году благодаря партнёрству с Aurora были выпущены новые растворимые леденцы с КБД, производимые дочерней компанией Vectura, Cogent, и распространяемые через сеть Aurora напрямую пациентам.
Майкл Кунст, генеральный директор Vectura Fertin Pharma, заявил в пресс-релизе: «Этот запуск позволит нам оказать существенное влияние на пациентов и подтвердить заявления о наших продуктах с помощью реальных данных пациентов».
В то же время партнерство с Avicanna помогает PMI интегрироваться в канадскую медицинскую систему, возглавляемую фармацевтами, в соответствии с ее подходом, ориентированным на репутацию и ставящим во главу угла регулирование.
Игра в долгую игру
Дэн Аренс, управляющий директор AdvisorShares, прокомментировал: «Учитывая ограниченную активность, которую мы наблюдали со стороны PMI до сих пор, мы считаем, что такие компании, как PMI, ждут более широкой ясности в нормативно-правовой базе, особенно в США».
«Темпы и масштабы консолидации будут зависеть от нормативно-правовой базы», — добавил Тодд Харрисон, основатель CB1 Capital, в Forbes. «Но это ещё одно доказательство того, что традиционные компании, производящие потребительские товары, в конечном итоге выйдут на этот рынок».
Очевидно, что вместо того, чтобы гнаться за заметными потребительскими трендами, PMI инвестирует в производственную инфраструктуру, валидацию продукции и укрепление своего присутствия в секторе медицинской марихуаны. Тем самым компания закладывает основу для прочной позиции на мировом рынке каннабиса, основанной не на ярком брендинге, а на научных данных, доступности для пациентов и авторитете регулирующих органов.
Время публикации: 17 мая 2025 г.