С глобализацией индустрии каннабиса некоторые из крупнейших мировых корпораций начали раскрывать свои амбиции. Среди них Philip Morris International (PMI), крупнейшая в мире табачная компания по рыночной капитализации и один из самых осторожных игроков в секторе каннабиса.
Philip Morris Companies Inc. (PMI) — не только крупнейший в мире производитель табака (известный прежде всего своим брендом Marlboro), но и второй по величине производитель продуктов питания в мире. Компания работает в табачной, пищевой, пивной, финансовой и риэлторской сферах, имеет пять основных дочерних компаний и более 100 аффилированных компаний по всему миру, ведет бизнес в более чем 180 странах и регионах.
В то время как такие компании, как Altria и British American Tobacco (BAT), добились заметных успехов на рынке рекреационного каннабиса, PMI выбрала более сдержанный и скрупулезный подход: сосредоточилась на медицинском каннабисе, сформировала научно-исследовательские альянсы и тестировала продукцию на жестко регулируемых рынках, таких как Канада.
Хотя ее часто упускают из виду, стратегия PMI в отношении каннабиса начинает обретать форму, и недавние партнерства показывают, что это только начало.
Десятилетие в разработке: долгосрочная стратегия PMI в отношении каннабиса
Интерес PMI к каннабису насчитывает почти десятилетие. В 2016 году компания сделала стратегические инвестиции в Syqe Medical, израильскую компанию, известную своими ингаляторами каннабиса с точной дозировкой. Эти инвестиции привели к полному приобретению в 2023 году, что стало первой крупной покупкой каннабиса PMI.
Перенесемся в 2024–2025 годы. PMI расширила свое присутствие на рынке за счет своей дочерней компании по производству фармацевтических препаратов и товаров для здоровья Vectura Fertin Pharma:
A. В сентябре 2024 года компания Vectura выпустила свой первый продукт на основе каннабиса — леденцы Luo CBD, распространяемые в рамках партнерства с Aurora Cannabis Inc. (NASDAQ: ACB) и ее канадской медицинской платформой.
B. В январе 2025 года PMI объявила о медицинском и научном сотрудничестве с биофармацевтической компанией Avicanna Inc. (OTC: AVCNF), специализирующейся на каннабиноидах, с целью дальнейших исследований и предоставления доступа пациентам через платформу MyMedi.ca компании Avicanna.
«PMI постоянно выражает интерес к сфере медицинской марихуаны», — сказал Аарон Грей, директор Global Partnerships, в интервью Forbes. «Похоже, это продолжение той стратегии».
Сначала медицина, потом отдых
Стратегия PMI резко контрастирует с инвестициями Altria в размере 1,8 млрд долларов США в Cronos Group и партнерством BAT с Organigram на сумму 125 млн канадских долларов. Обе компании ориентированы на потребительские товары или каннабис для взрослых.
Для сравнения, PMI в настоящее время избегает рекреационного рынка и концентрируется на доказательной, дозоконтролируемой терапии, подходящей для систем здравоохранения. Ее партнерство с Avicanna является примером этого: компания сотрудничает с больницей SickKids и университетской сетью здравоохранения и когда-то была частью инкубатора JLABS компании Johnson & Johnson.
«Это долгосрочная игра», — отметил Грей. «Большие табачные компании видят, как меняются тенденции потребления среди молодых потребителей, которые отходят от табака и алкоголя в пользу каннабиса, и PMI позиционирует себя соответствующим образом».
Недавняя деятельность PMI была сосредоточена на Канаде, где федеральные правила допускают надежную дистрибуцию медицинской марихуаны и клиническую проверку. В 2024 году ее партнерство с Aurora представило новую растворимую леденцовую таблетку с КБД, произведенную дочерней компанией Vectura Cogent и распространенную через прямую сеть пациентов Aurora.
Майкл Кунст, генеральный директор Vectura Fertin Pharma, заявил в пресс-релизе: «Этот запуск позволит нам оказать существенное влияние на пациентов и подтвердить заявления о наших продуктах с помощью реальных данных пациентов».
В то же время партнерство с Avicanna помогает PMI интегрироваться в медицинскую систему Канады, возглавляемую фармацевтами, в соответствии с ее подходом, ориентированным на репутацию и ставящим во главу угла регулирование.
Игра в долгую игру
Дэн Аренс, управляющий директор AdvisorShares, прокомментировал: «Учитывая ограниченную активность, которую мы наблюдали со стороны PMI до сих пор, мы считаем, что такие компании, как PMI, ждут более широкой ясности в нормативно-правовой сфере, особенно в США».
«Темпы и масштабы консолидации будут зависеть от нормативно-правовой среды», — добавил Тодд Харрисон, основатель CB1 Capital, в Forbes. «Но это еще одно доказательство того, что традиционные компании потребительских товаров в конечном итоге выйдут на этот рынок».
Очевидно, что вместо того, чтобы гоняться за заметными потребительскими тенденциями, PMI инвестирует в производственную инфраструктуру, валидацию продукции и создание присутствия в секторе медицинской марихуаны. Поступая так, она закладывает основу для прочной роли на мировом рынке каннабиса — основанной не на ярком брендинге, а на науке, доступе пациентов и регулятивной надежности.
Время публикации: 17 мая 2025 г.