Недавно группа брендов напитков с содержанием ТГК набрала тысячи взрослых для участия в «наблюдательном исследовании» по влиянию напитков с содержанием каннабиса на потребление алкоголя, настроение и качество жизни.
Согласно сообщениям, эти компании, производящие напитки из каннабиса, в настоящее время ищут «до 2000 участников, соответствующих требованиям», которые получат бесплатные образцы напитков из каннабиса. Участники должны записывать свои ежедневные привычки в отношении употребления алкоголя и напитков из каннабиса, а также самостоятельно оценивать общее качество своей жизни.
Исследование продлится три недели, включая одну неделю воздержания от употребления напитков с каннабисом для получения обратной связи. После этого участники будут употреблять напитки с каннабисом в течение последних двух недель программы.
Исследование было объявлено в четверг компанией MoreBetter, занимающейся сбором данных и исследованиями в индустрии каннабиса. В пресс-релизе компании говорится, что исследование спонсируется «несколькими ведущими брендами напитков на основе каннабиса», которые «совместно предоставляют участникам бесплатные напитки на протяжении всего исследования». MoreBetter назвала это «новаторское» исследование «первым в мире исследованием функциональных напитков на основе каннабиса», целью которого является «изучение напитков с ТГК как более здоровой альтернативы алкоголю».
Тайлер Дотрих, главный операционный директор MoreBetter, заявил: «Собирая отчеты о результатах, полученные от тысяч потребителей напитков с содержанием каннабиса в течение последовательных недель, мы предоставим брендам и представителям отрасли реальные данные, необходимые для понимания того, как напитки с содержанием каннабиса могут повлиять на качество жизни потребителей».
В исследовании приняли участие такие бренды напитков с содержанием ТГК, как BRĒZ, Almost Haven, Cantrip, Do It Fluid от Death Row Records, Iconic Tonics, Hippie Water, STIIIZY и другие. Адам Терри, генеральный директор Cantrip, заявил в пресс-релизе: «Растение каннабис заслуживает более глубокого изучения. По мере того, как в США растёт популярность, доступность и потребление напитков с каннабисом, мы надеемся, что это исследование станет лишь первым шагом к пониманию того, как эти продукты могут улучшить жизнь людей».
Исследование сосредоточено на газированных напитках с ТГК. Однако MoreBetter отметил, что компания также «проведет исследование бутылок объёмом 750 мл для миксеров, сухих смесей и 1,5–2 унций (45–60 мл) для шот-дринков, чтобы изучить, как различные дозировки и формы влияют на восприятие потребителями».
Аарон Носбиш, основатель и генеральный директор BRĒZ, отметил: «Наша миссия всегда заключалась в том, чтобы предложить более здоровый и осознанный способ наслаждаться общением. Мы уверены, что это исследование поможет лучше понять и подтвердить положительное влияние наших продуктов».
Эван Энеман, генеральный директор и соучредитель Iconic Tonics, добавил: «Это новаторское исследование отражает стремление Iconic Tonics изменить будущее напитков для взрослых, предлагая функциональные, вкусные и высококачественные альтернативы алкоголю, соответствующие современным тенденциям. Поскольку всё больше потребителей стремятся к здоровому образу жизни, такие реальные данные крайне важны для понимания того, как напитки с ТГК могут улучшить качество жизни и изменить социальные нормы. Наше сотрудничество с MoreBetter — это не только подтверждение нашего бренда, но и стимулирование культурных изменений с помощью честности, инноваций и стиля».
В пресс-релизе отмечается, что исследование проводится в «критический момент», когда продажи алкоголя снижаются, а интерес потребителей к более «здоровым» альтернативам алкоголю растет.
Фактически, это заявление совпало с тем, что производители алкоголя, конопли и каннабиса пристально следят за поведением потребителей в отношении каннабиноидов и алкоголя. В прошлогоднем отчёте Bloomberg Intelligence (BI) утверждалось, что каннабис представляет «значительную угрозу» для алкогольной промышленности, ссылаясь на данные опросов, указывающих на то, что всё больше людей употребляют напитки на основе каннабиса в качестве заменителей алкоголя, таких как пиво и вино. В отчёте прогнозировалось, что снижение продаж вина и крепких спиртных напитков «может продолжаться бесконечно», в первую очередь из-за расширения доступа потребителей к «легальному каннабису» и другим альтернативным продуктам.
«Употребление каннабиса среди потребителей растёт, и мы полагаем, что он вытесняет алкогольные напитки», — пишут аналитики BI. «Мы также ожидаем, что расширение доступа к рекреационному каннабису в США создаст серьёзную угрозу для всех алкогольных напитков, особенно пива и вина, учитывая их более низкую цену по сравнению с крепкими спиртными напитками».
Тем временем, в ноябре прошлого года отраслевая группа пивной промышленности опубликовала свод руководящих принципов, направленных на борьбу с так называемым «в значительной степени нерегулируемым распространением опьяняющих продуктов из конопли и каннабиса», предупреждая потребителей и местные сообщества о рисках, связанных с употреблением ТГК. В документе Институт пива также рекомендовал федеральным законодателям ввести акцизы на продукты из конопли и каннабиса, «по ставкам, превышающим самые высокие ставки на любые алкогольные напитки».
Ранее в прошлом году Ассоциация оптовых торговцев вином и спиртными напитками Америки (WSWA) призвала Конгресс создать нормативно-правовую базу для опьяняющих каннабиноидов вместо того, чтобы вводить прямой запрет, как предлагалось ранее. Ассоциация заявила: «Мы решительно выступаем за чёткие федеральные правила, которые дадут юридическое определение опьяняющим соединениям из конопли и предоставят штатам право регулировать эту продукцию в пределах своей юрисдикции».
Всё больше данных свидетельствует о том, что частое употребление каннабиса в США теперь более распространено, чем регулярное употребление алкоголя. Недавнее исследование показало, что американцы чаще употребляют каннабис ежедневно, чем алкоголь. С 1992 года ежедневное потребление каннабиса на душу населения в США увеличилось почти в 15 раз.
В отчёте многонационального инвестиционного банка за 2023 год говорится, что каннабис стал «серьёзным конкурентом» алкоголя. Прогнозируется, что число постоянных потребителей каннабиса вырастет почти на 20 миллионов в течение следующих пяти лет, в то время как число потребителей алкоголя сократится на миллионы. В отчёте прогнозируется, что продажи каннабиса в США к 2027 году достигнут 37 миллиардов долларов по мере развития рынков в новых штатах. Опрос Института Гэллапа, проведённый в августе прошлого года, также показал, что американцы считают каннабис менее вредным, чем алкоголь, сигареты, электронные сигареты и другие табачные изделия.
Что касается каннабиноидов, полученных из конопли, эксперт в этой отрасли заявил законодателям ранее на этой неделе, что рынок конопли в США «умоляет» о федеральном регулировании конопляной продукции. Конгрессмен-республиканец от Кентукки Джеймс Комер высмеял бездействие FDA, заявив, что для регулирования каннабиноидов, таких как КБД, не требуется «бесчисленное количество работающих из дома бюрократов».
Американская конопляная индустрия продолжает сталкиваться с уникальными регуляторными препятствиями. В отсутствие надзора со стороны FDA штаты от Калифорнии до Флориды добиваются масштабных изменений в законодательстве, регулирующем употребление конопляной продукции. Хотя основное внимание по-прежнему уделяется опьяняющим продуктам, компании, легализующие производство КБД на федеральном уровне, также оказываются под перекрестным огнем между законодателями, заинтересованными сторонами и сторонниками, обсуждающими различные предложения по конопле.
Время публикации: 17 апреля 2025 г.