Недавно группа брендов напитков с содержанием ТГК набрала тысячи взрослых для участия в «наблюдательном исследовании» по влиянию напитков с содержанием каннабиса на потребление алкоголя, настроение и качество жизни.
Согласно сообщениям, эти компании по производству напитков из каннабиса в настоящее время ищут «до 2000 подходящих участников», которые получат бесплатные образцы напитков из каннабиса. Участники должны регистрировать свои ежедневные привычки потребления алкоголя и напитков из каннабиса и заполнять самооценки общего качества жизни.
Исследование продлится три недели, включая одну неделю воздержания от каннабисных напитков для получения обратной связи. После этого участники будут употреблять каннабисные напитки в течение последних двух недель программы.
Исследование было объявлено в четверг компанией MoreBetter, занимающейся сбором и исследованием данных в индустрии каннабиса. В ее пресс-релизе говорилось, что исследование спонсируется «несколькими ведущими брендами напитков из каннабиса», которые «совместно предоставляют бесплатные напитки участникам на протяжении всего исследования». MoreBetter описала это «новаторское» исследование как «первое в мире функциональное исследование напитков из каннабиса», направленное на «изучение напитков с ТГК как более здоровой альтернативы алкоголю».
Тайлер Дотрих, главный операционный директор MoreBetter, заявил: «Собирая отчеты о результатах тысяч потребителей напитков с содержанием каннабиса в течение последовательных недель, мы предоставим брендам и представителям отрасли реальные данные, необходимые для понимания того, как напитки с содержанием каннабиса могут влиять на качество жизни потребителей».
Бренды напитков с содержанием ТГК, поддерживающие исследование, включают BRĒZ, Almost Haven, Cantrip, Death Row Records' Do It Fluid, Iconic Tonics, Hippie Water, STIIIZY и другие. Адам Терри, генеральный директор Cantrip, заявил в пресс-релизе: «Растение каннабис заслуживает лучшего исследования. Поскольку принятие, доступность и потребление напитков с содержанием каннабиса расширяются по всей территории США, мы надеемся, что это исследование станет лишь первым шагом к пониманию того, как эти продукты могут улучшить жизнь людей».
Исследование сосредоточено на газированных напитках с добавлением ТГК. Однако MoreBetter отметил, что также «будет исследовать бутылки объемом 750 мл для миксеров, сухих порошковых смесей и 1,5–2 унции «шот-дринков», чтобы изучить, как различные дозировки и формы влияют на восприятие потребителями».
Аарон Носбиш, основатель и генеральный директор BRĒZ, сказал: «Наша миссия всегда заключалась в том, чтобы предложить более здоровый и осознанный способ наслаждаться социальными моментами. Мы считаем, что это исследование поможет лучше понять и подтвердить положительное влияние наших продуктов».
Эван Энеман, генеральный директор и соучредитель Iconic Tonics, добавил: «Это новаторское исследование отражает стремление Iconic Tonics изменить будущее напитков для взрослых, предлагая функциональные, вкусные, высококачественные альтернативы алкоголю, которые соответствуют современным тенденциям. Поскольку все больше потребителей изучают более здоровый образ жизни, такие реальные данные имеют решающее значение для понимания того, как напитки с ТГК могут улучшить качество жизни и изменить социальные нормы. Наше сотрудничество с MoreBetter заключается не только в подтверждении нашего бренда, но и в руководстве культурными изменениями с честностью, инновациями и стилем».
В пресс-релизе отмечается, что исследование проводится в «критический момент», когда продажи алкоголя снижаются, а интерес потребителей к более «здоровым» альтернативам алкоголю растет.
Фактически, объявление совпало с тем, что индустрии алкоголя, конопли и каннабиса пристально следят за поведением потребителей в отношении каннабиноидов и алкоголя. В прошлогоднем отчете Bloomberg Intelligence (BI) говорилось, что каннабис представляет «значительную угрозу» для алкогольной промышленности, ссылаясь на данные опроса, указывающие на то, что все больше людей используют напитки из каннабиса в качестве заменителей алкоголя, таких как пиво и вино. В отчете прогнозировалось, что снижение продаж вина и крепких спиртных напитков «может продолжаться бесконечно», в первую очередь из-за расширения доступа потребителей к «легальному каннабису» и другим альтернативным продуктам.
«Употребление каннабиса среди потребителей растет, и мы считаем, что он заменяет алкогольные напитки», — пишут аналитики BI. «Мы также ожидаем, что возросший доступ к рекреационному каннабису в США станет серьезной угрозой для всех алкогольных напитков, особенно пива и вина, учитывая их более низкую цену по сравнению с крепкими напитками».
Между тем, в ноябре прошлого года торговая группа пивной промышленности выпустила набор руководящих принципов для решения проблемы так называемого «в значительной степени нерегулируемого распространения опьяняющих продуктов из конопли и каннабиса», предупреждая потребителей и сообщества о рисках потребления ТГК. Институт пива также рекомендовал в документе, чтобы федеральные законодатели ввели акцизы на продукты из конопли и каннабиса, «со ставками выше, чем самые высокие налоговые ставки для любого алкогольного напитка».
Ранее в прошлом году Ассоциация оптовых торговцев вином и спиртными напитками Америки (WSWA) призвала Конгресс создать нормативную базу для опьяняющих каннабиноидов вместо того, чтобы вводить прямой запрет, как предлагалось ранее. Ассоциация заявила: «Мы решительно выступаем за четкие федеральные правила, которые юридически определяют опьяняющие соединения конопли и предоставляют штатам полномочия регулировать эти продукты в пределах их юрисдикции».
Растущие данные свидетельствуют о том, что частое употребление каннабиса в США теперь более распространено, чем регулярное употребление алкоголя. Недавнее исследование показало, что больше американцев ежедневно употребляют каннабис, чем ежедневно пьют алкоголь. С 1992 года ежедневное потребление каннабиса на душу населения в США выросло почти в 15 раз.
В отчете многонационального инвестиционного банка за 2023 год говорится, что каннабис стал «сильным конкурентом» алкоголя, и предсказывается, что количество постоянных потребителей каннабиса вырастет почти на 20 миллионов в течение следующих пяти лет, в то время как количество потребителей алкоголя сократится на миллионы. В отчете прогнозируется, что продажи каннабиса в США достигнут 37 миллиардов долларов к 2027 году по мере появления новых государственных рынков. Опрос Гэллапа в августе прошлого года также показал, что американцы считают каннабис менее вредным, чем алкоголь, сигареты, электронные сигареты и другие табачные изделия.
Что касается каннабиноидов, полученных из конопли, эксперт по конопляной промышленности сообщил законодателям ранее на этой неделе, что рынок конопли в США «умоляет» о федеральном регулировании конопляной продукции. Конгрессмен-республиканец от Кентукки Джеймс Комер высмеял бездействие FDA, заявив, что для регулирования каннабиноидов, таких как КБД, не нужны «бесчисленные бюрократы, работающие из дома».
Конопляная индустрия США продолжает сталкиваться с уникальными нормативными препятствиями. В отсутствие надзора FDA штаты от Калифорнии до Флориды настаивают на радикальных изменениях в законах, регулирующих потребительские продукты из конопли. В то время как основное внимание уделяется опьяняющим продуктам, федерально легальные предприятия КБД также оказываются под перекрестным огнем между законодателями, заинтересованными сторонами и сторонниками, обсуждающими различные предложения по конопле.
Время публикации: 17 апреля 2025 г.